Facebook 推出新型广告格式精品栏:刺激流动端消费者购


发布于: 2020-05-21

网购成为流行,而随着透过流动端观看视频的流量不断增加,消费者希望能借助图像了解商品的真实情况,并且想在流动端获得畅顺的浏览和购物体验。与此同时,行销者希望能透过更有视觉吸引力的方式来激发流动端消费者的购物欲,为此 Facebook 推出了「精品栏」(Collection)的新型广告格式。

採用更形象的方式推介商品

精品栏广告中有一个主打视频或一张大图,在其下方则会列出一系列相关商品的图片,这样的排版能帮助行销者提升用户发现和购买商品的机率。用户轻触广告后即可以一次性流览多达 50 件商品,享受一个畅顺的购物体验。如果对某件商品感兴趣,用户就可轻触它,前往商家网站或应用的商品详情页面,以便了解更多资讯并下单购买。

Adidas 早前试用新功能,推介了最新推出的 Z.N.E. 系列连帽运动外套及相关的商品,在精品栏中展示了一个视频,重点介绍产品的技术特点,用户轻触广告后即可马上打开一个全屏幕购物页面,流览更多可与运动外套搭配穿着的商品。透过精品栏广告的交叉销售能力,该品牌取得了 5.3 倍的广告开支回报。

Tommy Hilfiger 透过精品栏广告向流动端用户宣传「See Now, Buy Now」(即看即买)模式的 2016 秋装发布秀,在视频中融入了购物功能,让消费者能使用社交媒体与喜欢的品牌互动,使广告开支回报提升 2.2 倍。

深入了解用户与广告的互动

为了提供全屏幕体验(如精品栏广告和全屏广告等)的行销者更清楚地了解广告的表现,Facebook 将在未来数周内针对一项名为「出网站击量」的新指标开展测试。出网站击量是指将使用者导向 Facebook 站外的点击次数。Facebook 希望这一指标能帮助行销者更清楚地了解用户的整个广告体验。

在 Instagram 投放广告的行销者同样可以在报告中看到相应的出网站击量资料。在测试初期,如果 Instagram 广告连结的目标位置位于 Facebook(如某个 Facebook 主页),则报告中,此连结的点击量将计为出网站击量。未来数周,随着出网站击量指标的不断改善,Instagram 将採用和 Facebook 一样的筛选条件,届时该指标将仅统计引导使用者离开 Facebook 站内内容的点击量。

随着网购的普及化,愈来愈多的平台必定会加入战场,以更多不同形式的广告吸引客户。至于未来流动端上会否有更多新型广告,又或者 Facebook 这个精品栏能否成功,就让我们拭目以待吧。



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