Facebook 推出全新方案:帮助旅行业界行销推广


发布于: 2020-05-21

炎夏将至,又是计划何处及如何度过和暖天气的时候。夏天是与亲朋挚友欢聚,一同享受阳光、进行各类型活动的绝佳季节。

夏天亦是与社区连繫的季节。最新Facebook IQ研究指出,这些个人连繫在夏季被流动所激发。于2016年夏季,93%  Facebook 及 Instagram的对话均在个人装置上发生。Facebook亦观察到季节性的交谈话题同时飙升,例如有关爱情、娱乐活动及旅游均成为Facebook平台上出现最多的社交时刻。

流动与夏季旅游相辅相成

对夏季旅游之言,流动并不仅仅代表对话。旅游调查研究指出,利用流动装置寻找灵感及预订同样越来越频密。根据最近一项由Facebook及Gfk进行,有关97 位美国成人使用手机搜寻及应用程式行为的调查指出 ,85%的受访者透过流动装置计划旅程,而50%的人表示当再次搜寻旅程时,会第一时间使用流动装置2。在平均计划旅程期间,这些旅客在Facebook上所使用的时间,比使用旅游应用程式、网站及搜寻多5倍2。

有见及此,Facebook于去年推出动态旅游广告,一项全新方法让旅游广告客户依据用户旅游的目的地及日期等资讯,在跨装置上推广酒店及目的地。推出自今,Facebook已见越来越多酒店使用此方法。与以往的推广活动比较,此方法让酒店能够以更低价钱却更有效地增加订房数量。

美利亚酒店国际全球数码总监José Luis Aranda表示:「动态旅游广告令我们可以根据每位用户对我们不同酒店的兴趣,投递最佳的产品及讯息。回报率比以往传统广告高 6.7倍。」

今天,Facebook很高兴将动态旅游广告的威力扩展至另一垂直旅游业务层面:航机。

有效的夏季旅游推广活动

航班广告客户现可根据人们想何时和何处旅游,透过路线及时间表来宣传航班航线。例如,旅游业务可向用户显示他们查看过的航班广告,以提醒他们完成预订。由今个夏季开始,此新功能让航班广告客户可针对Facebook、Instagram及Audience Network的旅游计划者,推行优化的推广活动。

国泰航空和达美为第一批试用动态旅游广告的广告客户,并在早期已获得积极成果。例如,自使用动态旅游广告开始,国泰航空每笔交易成本降低了15%,而预订机票量更大幅增加 16倍。

国泰航空公司助理市务经理梁雅琪表示:「与我们其他合作伙伴相比,我们看到Facebook的动态旅游广告更能显着提高广告效率和降低成本。Facebook广告及其动态产品很明显地在吸引潜在客户方面发挥了重要的作用。我推荐Facebook可作为任何品牌的恆常媒体组合合作伙伴。」

Facebook 推出全新方案:帮助旅行业界行销推广

达美航空高级副总统及首席营销总监Tim Mapes表示:「达美很高兴能成为Facebook动态航机广告的首批测试者之一,以及可结合Facebook及我们的数据加以运用。新的广告协助了达美想加强个人化的策略,使我们能根据每个人的行程和兴趣,自动地锁定正确客户并提供相关的讯息。」

建立旅客和企业之间的价值

随着Facebook动态旅游广告解决方案增加了航机层面,旅游广告客户可制定最相关的夏季推广策略。无论夏季游客是在规划或预订过程中,以下三种关键策略均可协助旅游广告客户与他们连繫,

    使用以流动为主的视频来提升品牌知名度,并激发用户去旅行的念头。与会员和类似的客户群分享促销活动,促使他们考虑您的酒店、目的地或航空公司。透过Facebook动态旅游广告解决方案推广预订,对您的品牌感兴趣的人重新投递广告。

动态航机广告将跨Facebook、Instagram 及 Audience Network向全球广告客户推出。无论您的业务是推广酒店、航班还是目的地,动态航机广告都能让您透过动态定价和可用性,展示最相关的旅游选项。



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